Analýza řízení značky Le Chaton na českém trhu

Nikola Poláchová

Diplomová práce

Analysis of brand strategic direction of Le Chaton on the Czech market

Anotace:

Diplomová práce pojednává o strategickém řízení značky, přesněji o jejím strategickém plánování v rámci prémiového segmentu trhu s módními produkty, specificky trhu se spodním prádlem v České republice. Uvažovanou značkou je značka prodejce, jsou proto analyzovány i značky výrobců produktů, které prodejce nabízí. Nosnou částí práce je strategická analýza a formulace strategie, tzn. definování cílové skupiny a insightu, konkurence, výsledné identity a esence značky. Důraz je kladen na positioning značky a jeho srovnání s konkurencí a především na samotnou identitu značky a její řízení. Výsledek formulace strategie slouží jako základ pro budoucí jednotlivé strategie, tzn. komunikační, stylistickou a retail strategii.

Abstract:

The diploma thesis analyzes strategic directions of brands, specifically strategic planning within the premium fashion segment (lingerie) in the Czech Republic. The analyzed brand is a re-seller, product brands are thus investigated as well to provide a concise picture. The main part of the thesis is a strategic analysis followed by the formulation of a strategy, meaning the definition of target groups and insight, market competition, brand identity and brand essence. Brand positioning in comparison with the competition is of specific importance as is the brand identity and its direction. The formulated strategy serves as a basis for other individual strategies, that is for a communications, retail and style strategy.

Klíčová slova

luxusní značka, identita značky, positioning značky, prémiová značka, trh se spodním prádlem, strategické plánování značky

Keywords

brand strategic planning, lingerie market, premium brand, luxury brand, brand identity, brand positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 5. 2015
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Lucie Čámská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management