Vstup Starobrna na zahraniční trh

Marek Hrbáček

Bachelor's thesis

Expansion of Starobrno to a foreign market

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá vstupem Starobrna na zahraniční trh. Cílem práce bylo identifikovat vhodný trh pro vstup a doporučit metodu expanze na cílový trh. V teoretické části je shrnuto stávající poznání o tomto tématu. V praktické části je nejdříve představeno Starobrno a poté provedeno zúžení základního souboru trhů pro expanzi následované bodovací metodou, ve které byl vybrán rumunský trh. Ten je poté podroben PEST analýze a analýze konkurence, jejichž výstupy jsou použity ve SWOT analýze. Na základě všech získaných informací je poté doporučena vhodná metoda vstupu na cílový trh.

Abstract:

This Bachelor’s thesis is devoted to the foreign market entry of the brand Starobrno. The aim of the thesis is to identify what foreign market and what market entry is the most suitable for the brand’s expansion. The theoretic part summarizes existing knowledge about this topic. In the practical part, Starobrno is introduced, and then the set of countries, to which Starobrno could expand, is narrowed down using general criteria such as macroeconomic indicators. It is followed by the scoring model in which the Romanian market was selected. This market is then analysed with the use of PEST analysis and competition analysis, and the findings are applied to the SWOT analysis. Then, based on all the information obtained, a suitable market entry method is recommended.

Kľúčové slová

Rumunsko, Vstup na zahraniční trh, Expanze, Starobrno, Bodovací metoda, PEST analýza, SWOT analýza

Keywords

Romania, Foreign market entry, Expansion, Starobrno, Scoring model, PEST analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedúci: Iveta Černá
• Oponent: Eva Křenková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod