Úspěch koalice Spolu ve volbách 2021 a vybrané nástroje politického marketingu

Bc. Anita Šálková

Diplomová práce

The success of the Spolu coalition in the 2021 elections and selected political marketing tools

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na identifikaci klíčových faktorů, které přispěly k volebnímu úspěchu koalice SPOLU (složenou z ODS, TOP 09 a KDU-ČSL) ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2021. Věnuje se vybraným nástrojům politického marketingu a zkoumá vliv strategie segmentace, targetingu a positioningu na volební úspěch koalice SPOLU. Práce využívá dat z výzkumů veřejného mínění i povolební analýzy výsledků, aby objasnila jejich roli ve volební kampani. Cílem práce je prostřednictvím detailní rešerše a obsahové analýzy určit, které marketingové nástroje byly nejefektivnější v kontextu této volební kampaně, v jejich aplikaci na jednotlivé fáze kampaně i dopady na konečné volební výsledky.

Abstract:

This thesis focuses on identifying the key factors that contributed to the electoral success of the SPOLU coalition (comprising ODS, TOP 09, and KDU-ČSL) in the 2021 Czech Chamber of Deputies elections. It examines selected political marketing tools and explores the impact of segmentation, targeting, and positioning strategies on the electoral success of the SPOLU coalition. The thesis utilizes data from public opinion research and post-election analysis of the results to clarify their role in the election campaign. Through detailed research and content analysis, the thesis aims to determine which marketing tools were most effective in the context of this election campaign, in their application to the different phases of the campaign and their impact on the final election results.

Klíčová slova

politický marketing, koalice SPOLU, volby, Poslanecká sněmovna, volební kampaň, political marketing, SPOLU coallition, elections, Chamber of Deputies, election campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Ladislav Mrklas, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Daniel Kunštát, Ph.D.

Vysoká škola CEVRO

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie