Marketing cílený na děti

Bc. Petra Duchoslavová

Master's thesis

Marketing targeted at children

Abstract:

V této práci se zaměřuji na děti jako hlavní cílovou skupinu. Nejprve je popsána reklamní strategie a účinky reklamního sdělení. Pozornost se zaměřuje na podporu prodeje, televizní, tištěné a internetové reklamy, které využívají děti ve svých sděleních. Podstatná část je věnována zakázané reklamě a její regulaci. Další pozornost směřuje k manipulaci dětmi, kde jsou popisovány emoce a motivy. V aplikační části bylo provedeno dotazníkové šetření mezi rodiči. Byla provedena i stručná analýza médii. Na základě výsledků byly zodpovězeny hypotézy a uvedeny vlastní doporučení a zjištění.

Abstract:

This work is focused at children as the main target group. Advertising strategy and effects of advertising messages are described as the first problem. Attention has been focused on sales promotions, television, printed and internet advertising that use children in their communications. The substantial part is devoted to the prohibited advertising and its regulation. The following part concerns manipulating children and describes emotions and motives. In the application part a questionnaire survey was conducted among parents. Short media analysis was performed. Hypotheses have been tested on the basis of the results and my own recommendations and findings were introduced.

Keywords

Děti, informace, marketing, média, podpora prodeje, reklama, televize Advertising, infromations, children, sales promotions, television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Martina Sedláková
• Reader: Ing. Lenka Vrbová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication