Strategické budování značky Agentury Harmonie: případová studie

Bc. Nikola Szabó

Diplomová práce

Strategic brand building of Agentura Harmonie: case study

Anotace:

Tato diplomová práce poskytuje odlišný pohled na strategické budování značky, do celého procesu totiž zapojuje majitele podniku. Cílem práce je nastavení a definice nové podoby stávající značky („rebranding“) nebo zcela nová značka (proces „brandingu“) založená na představách a cílech majitelek společnosti v souvislosti se současnou situací na trhu. Cíle bylo dosaženo kvalitativním výzkumem v podobě skupinových rozhovorů s majitelkami podniku v kombinaci s analýzou SWOT a konkurenční analýzou. Nová značka je definována pomocí svého poslání a vize s pomocí dalších nástrojů, jako jsou pilíře značky, asociace spojené se značkou či její archetypální zařazení.

Abstract:

This diploma thesis provides a different view on strategic brand building proces through involving the owners of the company in the whole proces. The aim of the work is to set and define a new form of the existing brand ("rebranding") or a completely new brand ("branding" process) based on the ideas and goals of the owners of the company in connection with the current market situation. The goal was achieved through qualitative research in the form of group interviews with business owners in combination with SWOT analysis and competitive analysis. A new brand is defined by its mission and vision with the help of other tools, such as the pillars of the brand, the associations associated with the brand or its archetypal classification.

Klíčová slova

Značka, budování značky, branding, poslání, vize, archetyp značky, pilíře značky, značka jako osoba, asociace spojené se značkou, kvalitativní výzkum, skupinové rozhovory, brand, brand building, mission, vision, brand archetype, brand pillars, brand as a person, brand associations, qualitative research, group interviews

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace