Analýza strategie vstupu firmy XY, s.r.o. na český trh

Kristína Horniaková

Bakalářská práce

The Analysis of Entry Strategy of Company XY, s.r.o. at the Czech Market

Anotace:

Táto bakalárska práca si kladie za cieľ analýzu stratégie vstupu firmy XY, s. r. o. na český trh. Bakalárska práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť je zameraná na teoretické vymedzenie definícii z oblasti strategického marketingu, foriem vstupu na zahraničný trh a analýz skúmajúcich vnútorné a vonkajšie prostredie firmy. Praktická časť pozostáva z predstavenia firmy a jej marketingového mixu, uskutočnenej PEST a SWOT analýzy a Porterovho modelu piatich konkurenčných síl. Záver práce je za-meraný na zhodnotenie výsledkov vykonaných analýz a na navrhnutie vhodnej stratégie pre firmu so všetkými dôležitými náležitosťami pri vstupe na český trh.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze the market entry strategy of XY, s. r. o. to the Czech market. The thesis is divided to theoretical and practical parts. The theoretical part is fo-cused on definitions of Strategic Marketing, types of market entry to a foreign market and the analysis of its internal and external business environment. The practical part con-sists of the introduction of the company and its marketing mix, Pest and SWOT analysis, and Porter's five forces analysis. The thesis results in the evaluation of findings from per-formed analyzes, and suggests an appropriate strategy with all the specifics of market entry to the Czech Republic.

Klíčová slova

marketingový mix, SWOT, IFE a EFE matica, PEST, Porterov model, formy vstupu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Zveřejnit od: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Petržela

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika