Možnosti affiliate marketingu v online prostředí

Bc. Jiří Šťastný

Diplomová práce

Possibilities of affiliate marketing in online environment

Anotace:

Autor se zabývá problematikou affiliate marketingu a představuje jej jako jeden z marketingových nástrojů vhodných k propagaci produktů v online prostředí. V teoretické části je popsán princip jeho fungování, dále je pojednáno o jeho způsobech propagace pro affiliate partnery a implementace pro inzerenty. Praktická část se věnuje analýze a zhodnocení několika řešení affiliate marketingu, dále marketingovému průzkumu zaměřenému na identifikaci klíčových parametrů affiliate marketingu a charakteristiku affiliate partnerů. Na základě výsledků jsou formulována doporučení pro implementaci affiliate marketingu do praxe.

Abstract:

Author comprehends the topic of affiliate marketing and presents it as one of marketing tools that can be used to promote products in online environment. The theoretical part covers the principles of affiliate marketing. It also describes the possibilities of promotion for affiliates partners and explains ways of implementation. The first practical part is devoted to the analysis and evaluation of several affiliate solutions. The second practical part presents data of marketing research focused on the identification of important characteristics of czech affiliate partners. Based on the results, the set of recommendations for implementation affiliate marketing into practice are then formulated.

Klíčová slova

affiliate marketing, internetový marketing, výkonnostní marketing, řešení affiliate marketingu, marketingový průzkum, internet marketing, performance marketing, affiliate marketing solutions, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Jirásek

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management