Fashion marketing na internetu

Bc. Michaela Havlová

Diplomová práce

Fashion Marketing of the Internet

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na fashion marketing na internetu. Popisuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace v rámci propagace módy a módního průmyslu. V teoretické části se zabývá základními východisky, kterými jsou marketingový mix, marketingový komunikační mix a marketingový komunikační mix na internetu. V další části jsou popsána specifika marketingového komunikačního mixu v oblasti fashion a specifika marketingové komunikace na internetu v oblasti fashion. Poslední část práce obsahuje reprezentativní výběr kazuistik propagačních sdělení módních značek Giorgio Armani, ASOS, Zara, Net-a-porter a je provedena analýza použitých obsahových a tvůrčích prostředků.

Abstract:

This diploma thesis is focused on fashion marketing on the Internet. It describes the various tools of marketing communication in the promotion of fashion and the fashion industry. The theoretical part deals with basic issues, which are the marketing mix, marketing communication mix and marketing communication mix on the Internet. The next section describes the specifics of the marketing communication mix in the field of fashion and the specifics of marketing communications on the Internet in the field of fashion. The last part contains a representative selection of case studies of marketing communications by fashion brands Giorgio Armani, ASOS, Zara, Net-a-porter and an analysis of the content and creative resources.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, marketingový komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, vztahy s veřejností, internet, marketingový komunikační mix na internetu, fashion marketing, fashion bussines. Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Marketing Comunications Mix, Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Direct Marketing, Public Relations, Marketing Comunications Mix on the Internet, Fashion Bussines.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace