Komparativní přístup při vstupu na nový trh v automobilovém průmyslu

Ing. Markéta Nováková

Master's thesis

Comparative approach in entering a new market in automotive industry

Abstract:

Předmětem diplomové práce "Komparativní přístup při vstupu na nový trh v automobilovém průmyslu" je současné působení společnosti ŠKODA AUTO a.s. v Indii a doporučení vstupu na vhodný, atributově podobný trh. První dvě kapitoly se věnují teoretickým souvislostem, jsou zde shrnuty poznatky o obchodní politice zemí a možnosti působení firem na mezinárodních trzích. Zejména jsou zdůrazněny formy vstupu, důležitost průzkumu podnikatelského prostředí a rizika se vstupem na nový trh související. Analytická část práce je zaměřena na vývoj automobilového průmyslu a působení ŠKODA AUTO a.s. v tomto odvětví a na další kroky společnosti v oblasti prodeje automobilů. Z důvodu negativního celosvětového hospodářského vývoje je rozhodnuto managementem ŠKODA AUTO a.s. o diverzifikaci aktivit společnosti i na jiné trhy. Pro expanzi společnosti je vybrán indonéský trh, který bude srovnán s trhem indickým. Závěr práce je věnován komparaci obou trhů a definování shodných rysů a návrhu komparativního přístupu pro indonéský trh. V rámci tohoto postupu je Indonésie doporučena jako země vhodná pro vstup ŠKODA AUTO a.s.

Abstract:

The subject of this thesis titled "Comparative approach in entering a new market in automotive industry" are current activities of ŠKODA AUTO a.s. in India and recommendation of entering a new attribute-like market. The first two chapters are devoted to the theoretical background of the subject. They refer to the trade policy of countries and companies' possibility to operate in international markets. In particular, entry modes, the importance of research of business environment and risks related with entering a new market are highlighted. The analytical part of the thesis is focused on the development of the automotive industry, activities of ŠKODA AUTO a. s. in this sector and further steps in the company's car sales. Due to negative global economic performance it has been decided by ŠKODA AUTO's management to diversify the company's activities into other markets. For the company's expansion is chosen Indonesian market, which will be compared with Indian market. The conclusion is devoted to a comparison of both markets, defining their similarities and a proposal for comparative approach for Indonesian market. On the basis of this approach is possible to recommend Indonesia as an appropriate country for entering company ŠKODA AUTO a.s.

Keywords

Automobilový průmysl, komparace, liberalismus, mezinárodní průzkum trhu, obchodní politika, PEST analýza, protekcionismus, SWOT analýza, ŠKODA AUTO a.s., vstup na zahraniční trh.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 1. 2015

Accessible from:: 9. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2015
• Supervisor: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration