Rozbor image vybrané firmy

Bc. Tomáš Bobela

Diplomová práce

The Company Image Analysis

Anotace:

Diplomová práce „Rozbor image vybrané firmy“ na základě rešerše literatury popisuje firemní identitu a její jednotlivé složky, kterými jsou firemní kultura, komunikace produkt a design. Zároveň je popsán i firemní image. Praktická část se zabývá firemní image společnosti Lučební závody Draslovka a.s. Kolín a pomocí pozorování a semistrukturovaných rozhovorů zjišťuje přístup této společnosti k firemnímu image a společenské odpovědnosti firmy. Cílem diplomové práce je analýza současného stavu firemní image ve společnosti Lučební závody Draslovka a.s. Kolín a návrh na jeho zlepšení.

Abstract:

On the basis of a literature review, "An Image Analysis of a Selected Company" describes corporate identity and its individual components, such as corporate culture, product communication and design as well as company´s corporate image. The practical part presents the corporate image of Lučební závody Draslovka a.s. Kolín, and through observation and semi-structured interviews, it identifies the company's approach to corporate image and corporate social responsibility. The aim of the thesis is to analyze the current state of the company image in Lučební závody Draslovka a.s. Kolín and make suggestion on its improvement.

Klíčová slova

Firemní identita, firemní image, firemní kultura, produkt, firemní komunikace, společenská odpovědnost firmy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace