Segmentácia trhu kávy z pohľadu maloobchodu

Michal Kadilák

Master's thesis

Segmentace trhu kávy z hlediska maloobchodu

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je identifikovat a popsat jednotlivé segmenty na trhu kávy v České republice, a následně vytvořit marketingová doporučení k jejich zasažení. Naplnění tohto cíle není možné bez znalosti celého trhu a segmentů spotřebitelů trhu kávy. K popisu trhu byla použita data agantury Nielsen, k segmentaci naopak data MML-TGI agentury Median. K dokreslení situace na trhu kávy a ověření stanovených hypotéz byl také realizován primární kvalitativní výzkum formou individuálnich rozhovorů.

Abstract:

The main objective of this Masters thesis is to identify and describe segments of customers in coffee market in Czech republic. Furthermore objective is to formulate marketing recommendation on how to address those customers. To fullfil this goal is not be possible without deep knowledge of whole coffee market and of those customer segments. To understand the market itself, data from Nielsen agency are used. As to complete whole segmentation process MML-TGI data of Median agency are used. To paint the final picture of coffee market and to verify formulated hypothesis further qualitative research has been conducted in for of individual interviews.

Abstract:

Hlavným cieľom tejto diplomovej práce je identifikovať a popísať jednotlivé segmenty na trhu kávy v Českej republike, a následne vytvoriť marketingové doporučenia k ich zasiahnutiu. Naplnenie tohto cieľa nie je možné bez znalosti celého trhu a segmentov spotrebiteľov trhu kávy. K popisu trhu sú použité data agantúry Nielsen a k segmentácii zas data MML-TGI agentúry Median. K dokresleniu situácie na trhu kávy a overeniu stanovených hypotéz bol ešte realizovaný primárny kvalitatívny výskum formou individuálnych rozhovorov.

Keywords

kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum, proces segmentace trhu, segmentace, trh kávy

Keywords

qualitative research, quantitative research, segmentation process, segmentation, coffee market

Keywords

kvalitativný výskum, kvantitativný výskum, proces segmentácie trhu, segmentácia, trh kávy

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management