Body image v marketingu

Radka Rajnochová

Bakalářská práce

Body image in marketing

Anotace:

Tato bakalářské práce se zabývá problematikou body image v marketingu se zaměřením na zobrazování ženského těla v reklamách. Cílem práce je rozbor inzerce ve třech vybraných časopisech -- Svět ženy, Žena a život a ELLE. Výsledkem by pak mělo být zjištění, jaký typ žen je nejčastěji v reklamách těchto magazínů prezentován. Teoretická část práce se snaží vysvětlit pojem body image v marketingu. Praktická část je pak rozdělena na dva oddíly. Ten první se zabývá projektem MML. Druhý pak tvoří obsahová analýza vybraných časopisů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the subject of body image in marketing concentrating on the image of woman body in advertising. The aim of this thesis is to analyse advertising in three chosen magazines -- Svět ženy (The World of A Woman), Žena a život (A Woman and Life) and ELLE. The thesis should result in findings which types of women are mostly presented in these magazines. The theoretic part is focusing on explaining the term of body image in marketing. The practical part is divided into two sections. The first one is focusing on the MML project. The second one consists of the content analysis of chosen magazines.

Klíčová slova

marketing, body image, reklama

Keywords

body image, advertising, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management