Analýza a návrh marketingové komunikační strategie společnosti Phillip Morris na českém trhu

Aliaksandr Charopkin

Diplomová práce

Analysis and advice of marketing communication strategy for Philip Morris company on the Czech market

Anotace:

Práce se zabývá charakteristikou proměnných marketingového a komunikačního mixu, analýzou a zhodnocením marketingových a komunikačních nástrojů a postupu české pobočky společnosti Philip Morris a návrhem případných úprav. Práce je rozdělená do několika části. První část je zcela teoretická a je věnovaná obecným marketingovým pojmům a definicím. Druhá část se zabývá specifikou tabákového trhu a rozsahem a dopady existujících regulací. V poslední části je popsána zkoumaná společnost, její postupy a využívané nástroje, je provedeno zhodnocení a jsou předložené návrhy ke zlepšení.

Abstract:

Thesis is dedicated to characteristics of marketing and communication mix, to analysis and evaluation of marketing and communication tools and processes of Czech branch of Philip Morris company and to possible advices. Thesis is divided into three parts. The first part is a theoretical one, dedicated to general marketing definitions. The second one deals with the specific of tobacco market and with extend and impacts of existing regulation. The last one describe the company this thesis is dedicated to, its tools and processes and also include the evaluation and some advices to improvement.

Klíčová slova

Framework Convention on Tobacco Control, FCTC, Philip Morris, cigaretový trh, cigareta, tabák, značka, komunikační mix, regulace tabáku, marketingová komunikační strategie, regulace cigaret

Keywords

tobacco control, Framework Convention on Tobacco Control, tobacco market, cigarette, brand, communication mix, Philip Morris, marketing communication strategy, cigarettes regulation, FCTC, tobacco

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2012
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Martin Jurek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod