Balancování na hraně: Guerilla marketing, buzzmarketing, virální marketing

Bc. Andrea SALÁKOVÁ

Bachelor's thesis

Balancing on the edge: Guerilla marketing, buzzmarketing, viral marketing

Abstract:

Tato práce pojednává o nových marketingových trendech {--} zejména pak guerilla marketingu, buzzmarketingu a virálním marketingu a jejich obecném vnímání v českém prostředí. Cílem mé práce je prokázat, že tyto marketingové formy balancují na hraně a jsou viděny spíše v negativním světle. V teoretické části mé bakalářské práce se zabývám oblastí marketingových komunikací a rozvojem nových marketingových disciplín obecně. V praktické části se pak věnuji definování hranic a následnému porovnání konkrétních, marketingových kampaní s prvky guerillového, buzz a virálního marketingu se stanovenými hranicemi a určení zda tyto marketingové trendy skutečně balancují na hraně.

Abstract:

This work is dealing with a new marketing trends {--} guerilla marketing, buzzmarketing and viral marketing and researches sensations of this marketing forms in Czech republic generally. Object of my work is demonstration of balancing choosen marketing trends on the edge. The theoretical part describes marketing communications and a development of new marketing trends generally. In the practical part I have defined limits for a new form of marketing communications and have chacked my oppinions in choosen marketing campings analyzis.

Keywords

nové marketingové trendy, guerilla marketing, virální marketing, buzzmarketing, word of mouth marketing, etické hranice, hranice zákonnosti, marketingové kampaně

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Identifier: 10532

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications