Obsahová analýza inzerátů v oblasti mobilní komunikace

Martina Habrová

Master's thesis

Content analysis of advertisements in mobile communication

Abstract:

Diplomová práce na téma Obsahová analýza inzerátů v oblasti mobilní komunikace se zabývá výzkumem mobilních operátorů a samotných značek mobilních telefonů. V první části se zaměřuje na charakteristiku magazínu Koktejl, ze kterého byly vybrané inzeráty, popis samotných operátorů na našem trhu a také popis použité metody výzkumu. V další části pak rozpracovává samotný výzkum. Tento výzkum byl proveden obsahovou analýzou inzerátů v magazínu Koktejl. A to ze všech inzerátů na mobilní komunikaci, které se zde objevily od roku1997 do současnosti. Závěrem výzkumu je zjištění jak se v průběhu času měnila tištěná komunikace v mobilním světě a také jak se měnila komunikace operátorů v momentě, kdy přecházeli pod hlavičku nadnárodních společností.

Abstract:

Diploma work on the theme Content Analysis of advertisements' in mobile communication concerned by research work of mobile operators and mobile phone makes. First part of the research work focuses on characteristics of Koktejl magazine, where from I have picked the advertisements', descriptions of market operators and descriptions of used research technique. In next part the research work is being processed. This research work was done by content analysis of advertisements' in Koktejl magazine. It was done from all advertisements' of mobile communication, which were published since 1997 to the present. Research outcome is to find out how the printed communication in mobile world had changed and how had changed the communication of operators in moments, when they were becoming a part of transnational company.

Keywords

marketingový výzkum, obsahová analýza, mobilní komunikace

Keywords

marketing research, content analysis, mobile communications

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 2. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 17. 9. 2008
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management