Placené spolupráce v oblasti online sociálních sítí

Nikola Baborovská

Bachelor's thesis

A paid partnership on the social network

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá formou reklamy na sociálních sítích. Stručně připomíná možnosti reklamy v tomto prostředí a hlouběji zkoumá tzv. placené spolupráce. Vysvětluje pojem, popisuje odlišnosti od jiných forem reklamy na sociálních sítích i v online prostředí obecně. Popisuje související výhody a nevýhody. Dále se ve své teoretické části opírá o zkušenosti a poznatky uživatelů internetu a sociálních sítí. Vysvětluje, jaká je odlišnost ve vnímání placené spolupráce a jiných forem reklamy na sociálních sítích (např. bannery v online prostředí, fotografie a videa, které jsou tzv. sponzorované). Dále popisuje, proč firmy volí tyto druhy spolupráce, k čemu jim pomáhají a jak jim otevírají snadnější cestu k některým cílovým skupinám.

Abstract:

This bachelor thesis deals with forms of advertisement on the social networks. It briefly introduces options of advertisement in this field and deeply researches so called paid partnership, explains this term, describes distinctions from other forms of advertisement on social networks and online environment in general. It also describes its advantages and disadvantages. Then, the analytic part of the paper is based on the experiences and findings of the Internet and social networks users. It examines the difference in users’ perception of paid partnership and other forms of advertisement on social network (e.g. banners in the online environment, photos and videos, which are sponsored). Finally, it is describes why organizations choose this form of cooperation, in what way it helps them and how it helps them to approach their target group.

Keywords

influencer, instagram, nová média, online, reklama, reklamní kampaň, facebook, sociální sítě, spolupráce

Keywords

advertising, facebook, influencer, instagram, new media, online, partnership, social network

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2021
• Supervisor: Martin Charvát
• Reader: Jaroslav Fišer, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / field / specializace:
Visual and Literary Arts / Visual arts / Photography and audiovisual arts