Marketing sázkových kanceláří

Jakub Kouřil

Bakalářská práce

Marketing of betting agencies

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza služeb sázkových kanceláří z pohledu marketingového mixu. V úvodní teoretické části jsou vysvětleny termíny marketing, marketingový mix, SWOT analýza, marketingový průzkum. Praktická část je poté věnována dvěma největším českým sázkovým kancelářím Tipsport, a.s. a Fortuna sázková kancelář, a.s. Důraz je kladen především na zhodnocení dvou částí marketingové mixu - produkt a cenu, včetně srovnání se zahraniční konkurencí. Následuje SWOT analýza charakterizující současnou situaci na sázkovém trhu. Prostřednictvím průzkumu je zákazníky zhodnoceno vnímání nabízených služeb. V závěrečné části jsou navržena opatření vedoucí ke zlepšení současného stavu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is an analysis of betting agencies from the perspective of the marketing mix. The introductory theoretical part explains the terms marketing mix, SWOT analysis and marketing research. The practical part is then devoted to two largest Czech betting agencies - Tipsport Inc. and Fortuna Inc. Emphasis is placed mainly on the evaluation of two parts of the marketing mix - product and price, including a comparison with foreign competitors. The following is a SWOT analysis characterizing the current situation on the betting market. Services offered are evaluated through the customer survey. The final section proposes measures to improve the current situation.

Klíčová slova

marketingový mix, kursové sázení, sázkové kanceláře, marketingový průzkum

Keywords

marketing research, marketing mix, betting odds, betting agencies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Petr Krekule

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management