Potravinářský obal jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Nikola Mišjaková

Bachelor's thesis

Food wrapping as instrument of marketing communication

Abstract:

Potraviny potřebujeme pro svůj život. Podle hygienických norem, kterými se výrobci potravin řídí, je nutné aby většina takových potravin měla svůj obal. Tím nastává konkurenční boj mezi výrobci a tím také nastává čas na to pozorovat jak na nás tyto obaly působí. Každý výrobce využívá při tvorbě obalu základů psychologie a sociologie. Snaží se zalíbit právě té dané cílové skupině. Předkládám výzkum, který ukazuje to, jak obaly působí na zákazníky různého pohlaví a různého věku. Jak se jejich nákupní chování mění v závislosti na tom jak se mění jejich věk a priority. A jakým způsobem tedy může výrobce potraviny na zákazníka působit.

Abstract:

We need for our live foodstuff. According to hygienic norm, every one piece of foodstuff must be in some case. In this time is start of competition fight for customer and in same moment is start of observation incidence of wrapping. Every one producer derive benefit from basic psychology and sociology. They want be the top producer for their objective group. I set up research which has show the incidence of wrapping to customers different gender and different age. It´s exibition of changing purchase behaviour in dependence on changing their age and preference. I show the way for good incidence from producer to customer.

Keywords

obal, zákazník, marketing, barva, tvar, materiál, design, dotazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication