Propagační mix

Jan Bauer

Bakalářská práce

Promotion mix

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem reklamy. V teoretické části je charakterizován pojem marketing, jednotlivé složky marketingového mixu, propagační mix a bližší pozornost je pak věnována reklamě. Zejména tvorbě a realizaci reklamní kampaně, psychologii reklamy a jejího působení pomocí motivů, či metodám hodnocení reklamy. Praktická část je věnovaná třem televizním spotům od společností GE Money Bank, Kaufland a T-Mobile. Pomocí dotazníkového šetření je zkoumáno, jak respondenti vnímají jednotlivé atributy těchto spotů. Data jsou zpracována graficky a výstupy z nich jsou následně použity pro návrh doporučení ke zlepšení spotů.

Abstract:

The thesis is focused on the advertising. The theoretical part explains the terms like marketing, components of marketing mix, promotional mix and special attention is paid to advertising. Especially to the process of creating advertising campaign, psychology of the advertising, influence on consumers by different appeal, and evaluation methods of advertising. The practical part is focused on three TV spots of three different companies, which are GE Money Bank, Kaufland and T-Mobile. By using a questionnare survey is finds out the respondents opinion on the features of the TV spots. Data are processed graphically. Outputs from the data are consequently used for proposal on development the TV spots.

Klíčová slova

Marketing, propagace, reklama, reklamní kampaň, reklamní motiv, spot, média, reklamní sdělení, dotazník

Keywords

Marketing, promotion, advertising, advertising campaign, advertising appeal, TV spot, media, promotional message, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Jan Král, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika