Firemní filantropie v ČR a ve světě

Bc. Petra Coníková

Master's thesis

Corporate Philanthropy in the Czech Republic and in the World

Anotácia:

V této práci jsem se zabývala problematikou firemní filantropie. Pojem firemní filantropie je součástí společenské odpovědnosti firem, jejího sociálního pilíře. Dnes se stále častěji dostává do centra pozornosti a to nejen veřejnosti, ale také majitelů firem, akcionářů a zákazníků, protože pomocí filantropie si firmy posilují a upevňují svoji roli ve společnosti. V teoretické části se v obecné rovině zabývám vymezením firemní filantropie, jejími výhodami a formami, dále firemní filantropií u nás a ve světě (především na Slovensku), provádím analýzu již proběhnutých výzkumů, které souvisí s filantropií v ČR a na Slovensku. V praktické části nejprve analyzuji filantropii vybraných organizací z ČR a ze Slovenska, následně provádím vlastní empirický výzkum firemní filantropie v ČR a na Slovensku pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

In this work I focused on problems of corporate philanthropy. The term “corporate philanthropy” is a part of social corporate responsibility, a part of its social post. At present the philanthropy is more and more often not only in the centre of public attention but also in the centre of attention of owners of companies, shareholders and customers, since the companies use philanthropy to strengthen and stiffen their role in the society. In the theoretical part I focus generally on determination of the corporate philanthropy, its advantages and forms, next by corporate philanthropy in our republic and in the world (especially in Slovakia); I perform analysis of already finished surveys connected to philanthropy in the CR and Slovakia. In applied part I first analyse philanthropy of chosen organisations in the CR and Slovakia, then I perform my own empirical research of corporate philanthropy on the CR and Slovakia by means of interviews.

Kľúčové slová

Dárcovství, dobrovolnictví, filantropie, firemní filantropie, společenská odpovědnost firem, sponzoring. Donating, volunteering, philanthropy, corporate philanthropy, social responsibility of companies, sponsorship.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Sedláčková

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication