Analýza CSR aktivit společnosti ŠKODA AUTO, a.s.

Katarína Babišová

Master's thesis

Analysis of the CSR activities in the ŠKODA AUTO company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti firem (CSR) na příkladu ŠKODA AUTO, a.s.. Práce je rozdělena do dvou základních částí. V teoretické části se autorka věnuje vymezení základních pojmů, klíčovými momenty ve vývoji či základním konceptům CSR. Představeny jsou normy, iniciativy v oblasti společenské odpovědnosti a významné subjekty praktikující CSR aktivity, jak v České republice, tak v mezinárodním měřítku. Závěrem se autorka pokusila nashromáždit a definovat aktuální novinky a trendy, které hýbou světem CSR v 21. století. Praktická část představí společnost ŠKODA AUTO, a.s. a její strategii ke společensky odpovědnému chování, představeny budou jednotlivé aktivity dle třech pilířů CSR. Současně bude představen koncept nového, strategičtějšího přístupu ke společenské odpovědnosti ve ŠKODA AUTO, který se společnost chystá zavést. Prostřednictvím malé case study se autorka změří na jednu oblast, která v této nové CSR strategii figuruje, na oblast vzdělávání a navrhne možnost, jak některým aktivitám dát strategičtější rozměr, případně je rozšířit či omezit.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of corporate social responsibility (CSR) in the ŠKODA AUTO company. The work is divided into two parts. In the theoretical part, the author deals with basic terms, key moments in the history and basic concepts of CSR. Presented are standards, initiatives in corporate social responsibility and important subjects practicing CSR activities, both in the Czech Republic and internationally. Finally, the author tried to gather and define the latest news and trends that are changing the world in the 21st century in the field of CSR. The practical part introduces the company ŠKODA AUTO and its strategy to socially responsible behavior, showing the individual activities according to the three pillars of CSR. At the same time, the new, more strategic approach to corporate social responsibility in ŠKODA AUTO, which the company plans to implement, is introduced. Through a small case study, the author is focusing on one area which figures in this new CSR strategy, the education, and tries to suggest ways to make some activities more strategic, to extended or to reduce them.

Keywords

ŠKODA AUTO, CSR, společenská odpovědnost

Keywords

CSR, ŠKODA AUTO, Corporate social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2013
• Supervisor: Dana Zadražilová
• Reader: Michal Kadera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod