Prezentace a fundraising neziskových organizací

Bc. Kateřina Burešová

Diplomová práce

Presentation and fundraising of non-profit organizations

Anotace:

Tématem diplomové práce je prezentace a získávání zdrojů neziskových organizací. Cílem je zjistit, jak mohou neziskové organizace získávat prostředky pomocí vhodné formy propagace. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V první části jsou vymezeny pojmy týkající se neziskového sektoru, public relations, popsány formy prezentace i možnosti získávání prostředků. Praktická část popisuje prostřednictvím kvantitativního a kvalitativního šetření postoje veřejnosti a vybraných neziskových organizací v Plzeňském kraji. Organizace, které jsou součástí kvalitativního šetření, jsou krátce popsány z pohledu používaných metod financování, prezentace a využívání moderních technologií. Identifikovány jsou také nejčastější překážky, které provází financování neziskových organizací. Část práce je věnována problematice financování kulturních neziskových organizací v souvislosti s projektem EHMK 2015. Kvantitativní část šetření zjistí formou dotazníku, zda je veřejnost ochotná přispívat neziskovým organizacím a které formy podpory jsou pro ni nejpřijatelnější. Výsledkem je doporučení pro neziskové organizace, jak nejlépe prezentovat své aktivity pro získání dodatečných zdrojů na financování činnosti.

Abstract:

The thesis theme is presentation and extraction of resources by non-profit organizations. The aim is to see how non-profit organizations can raise funds through an appropriate form of promotion. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The first part defines the concepts relating to the non-profit sector, public relations, describing both the forms of presentation and the possibilities of raising funds. The practical part describes, through a quantitative and qualitative investigation, the attitudes of the public and selected non-profit organizations in the Pilsner Region. The organizations that are involved in the qualitative investigation are briefly described from the perspective of the methods of financing, presentation and using of modern technologies. The most common funding barriers are also identified. Part of the work is devoted to funding of cultural non-profit organizations in connection with the project EHMK 2015. The quantitative part of the investigation will find out using a questionnaire whether the public is willing to contribute to non-profit organizations and which forms of support are most acceptable to it. The result is a recommendation for non-profit organizations how to improve their presentation activities to gain additional funding resources.

Klíčová slova

neziskový sektor, neziskové organizace, fundraising, dárcovství, prezentace, marketing neziskových organizací, public relations

Keywords

non-profit sector, non-profit organizations, fundraising, donation, presentation, marketing of non-profit organizations, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj