Marketingová strategie značky Chef club na českém trhu

Diana Loupalová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the brand Chef Club on the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou současné marketingové strategie značky Chef Club na českém trhu. V teoretické části práce jsou rozebrány pojmy týkající se marketingu a značky nutné k pochopení části praktické. V úvodu praktické části je představena značka Chef Club spolu s její identitou. Dále je vymezena současná marketingová situační analýza značky, prvky marketingového mixu značky a její komunikační strategie. V následující kapitole je proveden vlastní marketingový výzkum v podobě dotazníkového šetření. Ze zjištěných poznatků je v závěru práce sestavena SWOT analýza a následně jsou uvedeny možné návrhy a doporučení na vylepšení marketingové strategie značky.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on analysing the current marketing strategy of the brand Chef Club on the Czech market. The theoretical part of the thesis explains marketing terms and branding that are necessary for understanding the practical part. The initial of the practical part is introduction of brand Chef Club together with its identity. Furthermore, the current marketing situation analysis of the brand, brand marketing mix elements and its communication strategy are defined. Subsequently, an actual marketing research is carried out in the form of a questionnaire survey. In conclusion it is introduced a SWOT analysis based on the findings and followed by possible suggestions and recommendations of marketing strategy improvement.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová strategie, Chef Club

Keywords

Marketing strategy, Marketing, Chef Club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Libor Mašek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod