Koncepce mezinárodního marketingu, příklady uplatnění v podniku

Bc. Michael Šulc

Diplomová práce

International marketing, cases - the applications in companies

Anotace:

Tématem mé diplomové práce jsou koncepce mezinárodního marketingu, příklady uplatnění v podniku. V první části diplomové práce se zaměřuji na teoretická východiska související s mezinárodním marketingem. Důraz je kladen hlavně na koncepce mezinárodního marketingu a charakteristiku mezinárodního marketingového prostředí, jejichž poznatky využívám v další části práce. Dále jsou zde uvedeny jednotlivé formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentace těchto mezinárodních trhu a positioning. Ve druhé části práce se zaměřuji na mezinárodní telekomunikační společnost Vodafone, kde se zabývám její historií, analyzuji vstup společnosti na trh České republiky a provádím zde PEST analýzu mezinárodního marketingového prostředí České republiky v době vstupu společnosti Vodafone do České republiky. Dále popisuji konkurenci společnosti na českém trhu a positioning Vodafone. V závěru diplomové práce hodnotím splnění stanovených cílů a uvádím své hlavní poznatky.

Abstract:

The theme of my diploma work is International marketing concept, examples of applications in the enterprises. In the first part of the work I focus on the theoretical basis related to international marketing. The focus is mainly on the concept of international marketing and international marketing environment characteristics, which knowledge I use in the next part of work. There are also provided various forms of companies entry on the international markets, the segmentation of the international markets and positioning. In the second part of the work I focus on international telecommunication company Vodafone, deal with its history, analyze its entry in Czech Republic market and doing the PEST analysis of the international marketing of the Czech Republic at the time of Vodafoneś entry to Czech Republic. Next I also describe the competition of the Vodafonś company in Czech market and positioning of Vodafone. At the end of the diploma thesis I rate fulfillment of the predetermine targets and mention their main knowledges.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing, koncepce mezinárodního marketingu, vývozní marketing, globální marketing, interkulturní marketing, mezinárodní marketingové prostředí, Vodafone, PEST analýza, positioning. International marketing, International marketing, cases, export marketing, global marketing, intercultural marketing, international marketing environment, PEST analysis, positioning.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace