Online marketing společnosti RD Rýmařov

Bc. Jan Veselý

Diplomová práce

Online marketing of RD Rýmařov

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online marketingem, jeho nástroji pro jednotlivé marketingové kanály a zhodnocením využití těchto nástrojů ve společnosti RD Rýmařov, která se zabývá prodejem dřevostaveb.Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V teoretické části se práce věnuje obecně online marketingu a online marketingovým nástrojům, které jsou v jednotlivých kapitolách detailně popsány. Následuje praktická část, ve které jsou uplatňovány znalosti získané v teoretické části pro vyhodnocení jednotlivých marketingových nástrojů využívaných ve společnosti RD Rýmařov.Dle výsledků jsou cílovou skupinou webu RD Rýmařov 50,26 % ženy a ze 49,74 % muži. Nejčastěji návštěvníci webu pochází z Prahy (33,93 %) a jsou ve věku 25–34 let (33,87 %). Nejpřínosnějším kanálem jak z hlediska budování značky, tak z hlediska počtu nově podepsaných smluv, byl za sledované období kanál organického vyhledávání, který tvořil 42 % návštěv a přišlo z něj 52 % všech odeslaných formulářů. Na něm mají největší podíl marketingové nástroje SEO optimalizace a tvorba obsahu.

Abstract:

The diploma thesis deals with online marketing, its tools for marketing channels and evaluation of the use of these tools in the company RD Rýmařov, which deals with the sale of wooden buildings.The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part deals with online marketing in general and online marketing tools, which are described in detail in the individual chapters. The practical part follows, in which the knowledge acquired in the theoretical part is applied for the evaluation of marketing tools used in the company RD Rýmařov.According to results, the target group of RD Rýmařov Website is both women (50,26 % of the total web traffic) and men (49,74 %), from Prague (33,93 %) and aged 25–34 years (33,87 %). The most beneficial channel both in terms of brand building and in terms of the number of new contracts signed was the organic search channel that makes up 42 % of visitors and 52 % of all forms submitted. SEO optimization and content creation marketing tools have the largest share in this.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, SEO, PPC kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management