Společenská odpovědnost firem jako nástroj firemní konkurenceschopnosti

Ing. Jan Vaic

Bakalářská práce

Corporate social responsibility as a tool of a competitive avantage

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje konceptu společenské odpovědnosti firem a jejímu uplatňování v ČR a ve světě. V souvislosti s tímto konceptem se vynořují nejen výhody plynoucí z jejího uplatňování, ale i argumenty druhé strany, tj. odpůrců konceptu společenské odpovědnosti. Práce mapuje také přístup energetické Skupiny ČEZ ke společenské odpovědnosti, rovněž její praktické aplikování. Jedním z prioritních cílů bakalářské práce je provést i vlastní empirický výzkum kvalitativní metodou mezi předními firmami v ČR i ve světě.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the corporate social responsibility and its application in the Czech Republic and abroad. In connection with this concept, not only benefits resulting from its application are emerging, but also arguments coming from the other side, from the side of opponents of the CSR concept. The work is mapping the attitude of the power CEZ Group toward the CSR, but also the practical application of this concept. One of the priority objectives of this thesis is to carry out my own empirical research using a qualitative method which will be applied to analyze leading companies in the CZ and abroad.

Klíčová slova

Stakeholdeři, Firemní dobrovolnictví, Firemní filantropie, Sponzoring, Společenská odpovědnost firem, Dárcovství, Komunikace. Stakeholders, Corporate Volunteering, Corporate philanthropy, Sponsoring, Corporate social responsibility, Donation, Communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lenka Sedláčková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace