Značka - nositel image výrobku

Jaroslava Šťávová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem značka - nositel image výrobku. Oblast působení značky je v dnešní době velmi široká, a proto mohou značky představovat pro spotřebitele druh kvality nebo i životního stylu. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy týkající se oblasti marketingu, a to především pojmy značka, image a marketingový výzkum.Protože značky a jejich image mohou výrazně ovlivnit nákupní chování spotřebitelů, v praktické části přiblížím, jaké mají spotřebitelé povědomí o privátních značkách a do jaké míry jsou těmito značkami a jejich image ovlivňováni při nákupu výrobků. Na základě vyhodnocení analýzy navrhnu možná doporučení a opatření ke zlepšení povědomí spotřebitelů o privátních značkách.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic: brand – bearer of the product image. The sphere of brand effect is very wide nowadays and so brands can represent kind of quality or lifestyle for the consumers.In the theoretical part the marketing terms are explained, above all the terms brand, image and marketing research.Since brands and their image can influence considerably the purchasing behaviour of consumers, in the theoretical part I deal with private brands awareness and to what extent the consumers are influenced by brands and their image at shopping. On the base of analysis evaluation I propose measures to improve the private brands awareness of consumers.

Keywords

značka, spotřebitelé, marketingový výzkum, brand, consumers, market research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management