Možnosti zvyšovania trhového podielu komerčnej banky

Bc. Michal Horňák

Diplomová práce

Possibilities of increasing market share in commercial bank

Abstract:

In my final Diploma Thesis entitled Possibilities of increasing of market share in commercial bank I focused on a tool, which is mostly used by competition contest, which is a marketing. The aim is to analyze more closely the concept of marketing, particular parts of marketing mix and to propose adequate solutions and improvements to increase of market share in the bank. The Diploma Thesis is devided into three chapters. The first chapter characterises the resources of the bank as an enterprise subject, the second one focuses on a bank management and the last one deals with practical solutions and improvements.

Abstract:

Diplomová práca Možnosti zvyšovania trhového podielu komerčnej banky je zameraná na nástroj, ktorý banky najviac využívajú pri boji s konkurenciou a ním je marketing. Cieľom práce je bližšie zanalyzovať marketing ako taký, jednotlivé nástroje marketingového mixu a navrhnúť vhodné riešenia a zlepšenia pre zvýšenie trhového podielu banky. Diplomová práca je rozčlenená na tri kapitoly. Prvá kapitola charakterizuje východiská banky ako podnikateľského subjektu, druhá kapitola bola zameraná na bankový marketing a posledná kapitola sa zaoberá praktickými riešeniami a zlepšeniami.

Klíčová slova

marketing, klient, produkt, trhový podiel, banka, client, product, market share, bank

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Mária Klimiková, PhD.
• Oponent: Doc. Ing. Václav Dufala, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance