Cyberspace and Visual Culture

Bc. Abdelhamid Mahmoud

Bakalářská práce

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá vliv generativní umělé inteligence (AI) na vizuální kulturu v digitálním věku a analyzuje vyvíjející se vztah mezi člověkem a technologií při tvorbě obrazu. Výzkum nejprve ukazuje, že AI zpochybňuje tradiční koncepty autorství a originality, neboť umělec nově působí jako systémový designér využívající prompty a algoritmy. Práce dále vysvětluje, že ačkoliv je tvůrčí podíl sdílen mezi člověkem a strojem v rámci procesu „human-in-the-loop“, je zároveň limitován datovými předsudky a fenoménem „kódovaného pohledu“. Studie se rovněž věnuje vnímání AI obrazů veřejností, přičemž zdůrazňuje přetrvávající význam autenticity, hodnoty a emocí, a rozebírá související právní a etické otázky, jako je autorské právo. Skrze tematickou a sémiotickou analýzu autor dochází k závěru, že vizuální kultura se stává interaktivnější a procesuální; generativní AI tedy lidskou kreativitu nenahrazuje, nýbrž transformuje její fungování a chápání v současném digitálním prostředí.

Abstract:

This thesis studies how generative artificial intelligence (AI) is changing visual culture in the digital age. It looks at how the relationship between humans and technology is evolving, especially in the creation of images. First, the research shows that AI challenges traditional ideas of authorship and originality, where the artist is no longer only a creator but also a system designer working with prompts and algorithms. Second, it explains how creative agency is shared between human and machine through a “human-in-the-loop” process, but also limited by biases in data and the “coded gaze.” Third, the thesis examines how people perceive AI-generated images, showing that questions of authenticity, value, and emotional connection are still important. Fourth, it discusses legal and ethical issues, such as copyright and shared authorship. Using qualitative methods like thematic and semiotic analysis, the study finds that visual culture is becoming more interactive, distributed, and process-based. In conclusion, generative AI does not replace human creativity, but transforms how it works and how it is understood in contemporary digital culture.

Keywords

English, Generative AI, Visual Culture, Authorship, Creative Agency, AI Art, Authenticity, Originality, Digital Identity, Ethics, Social Media, AI Art Perception. Czech, Generativní AI, vizuální kultura, autorství, tvůrčí podíl (creative agency), umění umělé inteligence, autenticita, originalita, digitální identita, etika, sociální média, vnímání AI umění.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2026
• Vedoucí: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication