Optimalizace on-line nástrojů marketingové mixu pro neziskovou akci Vyšehradský Voříšek

Mikolášková Mikolášková

Bakalářská práce

Optimization of online marketing mix tools for the non-profit event Vyšehradský Voříšek

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku nastavení marketingového mixu v neziskovém sektoru. Konkrétně pojednává o jeho nastavení v on-line prostředí. První část pojednává o marketingu a jeho nástrojích. Dále jsou v práci vyhotoveny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí akce. V závěrečné části je vyhotoven návrh on-line marketingové strategie pomocí frameworku STDC a doporučení pro konkrétní akci k jejímu možnému růstu.

Abstract:

This bachelor's thesis examines the issues while creating a marketing mix model in the non-profit sector. More precisely, setting up the model in the online environment. The first part of the thesis concerns marketing and its tools. Internal and external environment analyses of the event follow those. The final part of the thesis proposes an online marketing strategy using the STDC framework and recommendation for future growth of the event.

Klíčová slova

Marketing, brand management, PPC reklama, sociální sítě, Real Time Bidding, marketingový mix, SWOT analýza, influencer marketing, PPC advertising, social networks, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku