Nízkorozpočtové Komunikační Kampaně

Matěj ŠVEC

Bakalářská práce

Low-cost Communication Campaigns

Anotace:

Tato bakalářská práce se do velké míry věnuje návratnosti investice marketingových kam-paní, přičemž největší pozornost je zde věnována analytickým nástrojům k vyhodnocování návratnosti investice, metrikám a v neposlední řade zde autor zkoumá, jaké marketingové strategie a do jaké míry souvisí s návratností investice. Praktická část této práce je věnována strategiím marketingových kampaní a jejich podrob-nou analýzou jak kvalitativní tak kvantitativní, přičemž výstupem této části je srovnání kampaní z hlediska návratnosti investice a vyvození závěrů z kvalitativní analýzy.

Abstract:

This bachelor theses is mainly focusing on return of investment of marketing campaigns. Most of the attention is dedicated to analytical tools used for meassureing return of invest-ment and to specific metrics. Last but not least, author is trying to find out how marketing strategies might effect return of investment in the marketing campaign. Practical part of this theses revolves around 5 different marketing campaigns and theirs thorough quantitative and qualitative analysis. The outcome of the quantitative analysis is a comparison of the return of investment those campaigns.

Klíčová slova

návratnost investice, výnosnost investice, marketingová analýza, Google Analytics, Google Adwords, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Zveřejnit od: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tomáš Šula

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace