Komunikační strategie sportovních událostí

Kateřina Suchanová

Master's thesis

Communication strategy of sport events

Abstract:

Cílem práce je kriticky zhodnotit komunikační aktivity běžecké série RunTour a případně podat návrhy a doporučení. Předmětem zkoumání je složení komunikačního mixu, vnímání komunikačních forem a médií běžci a jejich účinnost. Práce se skládá z teoretické i praktické části, které jsou rozděleny do pěti kapitol. První kapitola popisuje rámec sportovních akcí v České republice. Druhá kapitola je věnována úvodu do komunikačních aktivit, na které jsou blíže zaměřeny další části práce. Třetí kapitola analyzuje seriál běžeckých závodů RunTour z marketingového hlediska a zaměřuje se především na jeho komunikaci na Českém trhu. Čtvrtá část je plně praktickou, jelikož je v ní uveden vlastní průzkum, který byl proveden mezi běžci. V poslední části jsou kriticky zhodnoceny dříve nabyté poznatky a podány návrhy na zlepšení a obecná doporučení.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to critically evaluate the communication activities of the running series brand called RunTour. The secondary aim is to make suggestions and recommendations. The thesis consists of both theoretical and practical parts, divided into five chapters. First chapter describes the framework of sports events in the Czech Republic. The second part is devoted to an introduction to communication activities both in general and in sports. The third chapter analyse RunTour running series from marketing point of view and focuses mostly on its communication on the Czech market. The fourth part is the survey among the runners, and finally the last (fifth) part critically evaluates previously acquired knowledge and provides possible improvements and general recommendations.

Keywords

marketing sportu, marketingová komunikace, komunikační strategie, sportovní událost

Keywords

marketing communication, sport marketing, commercial communication, sport event

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 2. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2021
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod