Počítačová hra jako forma marketingové komunikace

Bc. Matěj Šimek

Master's thesis

Computer Game as a Form of Marketing Communication

Abstract:

Tato práce pojednává o jednotlivých formách marketingu v počítačových hrách. V teoretické části je definována hra jako taková, její klasifikace a možnosti využití v rámci marketingových aktivit. Jsou představeny jednotlivé žánry, historický vývoj a především samotná počítačová hra jako forma marketingové komunikace. V praktické části je prove-den marketingový výzkum zaměřený na vnímání této formy komunikace a analýza re-klamního obsahu vybraných počítačových her. V projektové části je představen vlastní návrh konkrétní reklamní hry.

Abstract:

This thesis deals with the various types of marketing in video games. In the theoretical part there is giving a definition of a game, classification of a game and possibilities of using in the marketing communications. The video game genres are defined, history and video game itself like a form of marketing communication. The practical part is about the marketing research which was realized for this thesis and about the analysis of the advertising content in the video games. There is a presentation of own project of advergame in the project part.

Keywords

advergame, advergaming, event marketing, freemium, free-to-play, gamifikace, herní žánry, in-game advertising, počítačová hra, virální marketing, word-of-mouth marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Accessible from:: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications