Psychologické základy marketingu

Bc. Vasyl Lespukh

Diplomová práce

Psychological foundations of marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá psychologickými základy marketingu. Jedná se o určitý průnik mezi marketingem a psychologií. Hlavním cílem této práce je shrnout teoretické poznatky z psychologie a vyvodit obecné doporučení pro obor marketingová komunikace. První část diplomové práce se týká marketingu. Popisuje základy marketingu, marketingové koncepce a marketingové nástroje. Druhá část má spíše psychologickou povahu, jsou zde rozebrány lidské smysly, osobnost člověka a velkým tématem je zde též paměť a učení podmiňováním. Poslední část se zabývá malým výzkumným projektem, tedy sondou.

Abstract:

This thesis is about Psychological foundations of the marketing. Therefore this thesis is more or less, penetration between two subjects and those are psychology and marketing. Main objective of this work is to, summarize theoretical insights from psychology and create general recommendation for marketing. First part of the thesis, describes basics of the marketing and its tools. Second part is rather more psychological. It describes human senses, personality, memory and learning by conditions. And the last part concerns small scientific project and results were published at the end of thesis.

Klíčová slova

Marketing, marketingové nástroje, marketingové koncepce, osobnost, smysly člověka, paměť, učení podmiňováním, sonda, zrak, sluch, čich, chuť, barvy, psychologie, reklama, přímý prodej, potřeby. Marketing, marketing tools, marketing concepts, personality, human senses, memory, learning by conditioning, probe, sight, heating, smell, taste, colors, psychology, advertisement, direct selling, needs.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2016
• Vedoucí: prof. PhDr. Jiří Straus, DrSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace