Strategická analýza společnosti Lyže go home

Tomáš Všechovský

Bakalářská práce

Strategic analysis of the company Lyže-go-home

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navržení strategických doporučení vedení společnost Lyže-go-home na základě provedení strategické analýzy. Strategická doporučení by měla pomoci pro vybudování konkurenční výhody na trhu, který má malou možnost diferenciace produktů, služeb a zboží. Práce je složena ze dvou částí, a to z teoretické části a praktické části. Teoretická část je složena z představení základních metod strategické analýzy, přičemž v následující teoretické části jsou předchozí představené metody aplikovány k provedení analýzy společnosti. Jedná se o metody PESTLE analýza, analýza odvětví, Porterův model pěti sil, analýza zájmových skupin, analýza konkurence, VRIO analýza a finanční analýza. Poznatky z provedených analýz jsou následně propojeny pomocí syntézy SWOT analýzy. Hlavní doporučení plynoucí z této práce jsou například zavedení bonusového programu pro loajální zákazníky, rozšíření portfolia o výbavu na letní sporty či rozšíření činnosti o bazarový prodej.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to propose strategic recommendations for the management of the company Lyže-go-home, based on the execution of a strategic analysis. The strategic recommendations should help build a competitive advantage in a market with limited possibilities for product, service, and goods differentiation. The thesis consists of two parts: a theoretical part and a practical part. The theoretical part comprises an introduction to the basic methods of strategic analysis, while in the subsequent practical part, the previously introduced methods are applied to conduct the company's analysis. These methods include PESTLE analysis, industry analysis, Porter's Five Forces model, stakeholder analysis, competition analysis, VRIO analysis and financial analysis. The insights from the conducted analyses are then integrated using a SWOT analysis synthesis. The main recommendations derived from this thesis include the introduction of a loyalty bonus program for loyal customers, the expansion of the portfolio to include summer sports equipment, and the extension of activities to include second-hand sales.

Klíčová slova

PESTLE analýza, Porterův model 5 sil, VRIO analýza, Strategie, strategická analýza

Keywords

Strategy, strategic analysis, VRIO analysis, PESTLE analysis, Porter’s five force analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2024
• Vedoucí: Pavel Mikan
• Oponent: Josef Krause

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management