Návrh marketingové strategie neziskové organizace Kredance

Kateřina Konopecká

Diplomová práce

Proposal of the marketing strategy for Nonprofit Organization Kredance

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je formulace doporučení v oblasti marketingu a vytvoření marketingové strategie pro nestátní neziskovou organizaci Kredance, která působí v oblasti kultury a v oblasti současného pohybového divadla. Práce je rozdělena do čtyř částí. První část se zaměřuje na teoretický rámec neziskového sektoru a neziskových organizací organizace s důrazem na českou realitu. Druhá část se zabývá řízením a management neziskových organizací s důrazem na marketing a finanční řízení. Třetí část je složena z profilu Kredance a z vlastního výzkumu. Poslední část vychází z výzkumu a je v ní prezentován návrh marketingové strategie spolu s dalšími doporučeními (v oblasti marketingu).

Abstract:

The objective of this Master's thesis to formulate recommendations and to create a proposal of the marketing strategy for the Non-governmental organization  Kredance, whose area of activities lies in culture and contemporary movement theatre. The thesis is divided into four principal parts; the first part is focused on the theoretic framework of non-profit sector and NGOs with accent to the Czech reality. The second part deals with the management of NGOs, mainly with marketing management and management of finances (with stress on fundraising). The third part is composed of the profile of the organization Kredance and of the research. Last part of the thesis is based on the research and it presents a proposal of the marketing strategy and few recommendations (in the area of marketing).

Klíčová slova

neziskový sektor, nestátní nezisková organizace, kultura, Kredance, marketingová strategie

Keywords

Kredance, nonprofit sector, culture, non-governmental organization, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Barbora Paulátová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod