Marketingový průzkum veřejného mínění o využití krajiny na území Královehradeckého a Pardubického kraje a jejich vzájemná komparace

Tereza Kubcová

Bakalářská práce

Marketing survey of public opinion on the land use in the Regions of Hradec Králové and Pardubice and their mutual comparison

Anotace:

Tématem této bakalářské práce bylo vytvoření a zpracování marketingového průzkumu zaměřeného na veřejné mínění o využívání krajiny. Dotazníkové šetření bylo provedeno ve dvou krajích České republiky, a to v Královéhradeckém a Pardubickém kraji. Práce je zaměřena na různé způsoby využívání krajiny, tedy na soukromou i veřejnou zeleň, využívání lesní i zemědělské půdy, ale také na myslivost, rybářství a ochranu přírody. Dotazník obsahoval třicet pět otázek z různých oblastí využití krajiny. Získané informace byly následně zpracovány ve formě grafů a tabulek pro snadnější porovnání mezi kraji. Z výsledků vyplývá, že názory dotazovaných z obou krajů jsou si velmi podobné, stejně jako oba sledované kraje, které na sebe přímo navazují, i jejich příroda je si velmi podobná. Výrazné rozdíly byly patrné například v oblasti podpory bioenergií, zvláště alternativních zdrojů elektrické energie, kdy dotazovaní stojí o navýšení počtu větrných elektráren ve větší míře v Královéhradeckém než v Pardubickém kraji, a stejně tak v oblasti soukromé zeleně, kde výsledky ukazují, že v Pardubickém kraji je soukromé zeleně až o 10 % více než v kraji Královéhradeckém. Výsledky tohoto šetření mohou poskytnout cenné informace, které by mohly vést ke zlepšení veřejného mínění o využívání krajiny.

Abstract:

The topic of my Bachelor Thesis was making and processing of a marketing research in public opinion on landscape exploitation.Survey was taken in two Czech regions Pardubice Region and Hradec Králové Region. The thesis focuses on different exploitation of landscape which means private and public greenery, woodland and farmland exploitation and also hunting, fishing and nature conservation. Survey was based on thirty questions on different fields of landscape exploitation. Obtained information were processed in charts and sheets for easier comparison between the regions. Results show that respondents opinions are very similar for both regions. That might be caused by areas natural similarity and neighboring position. Significant differences were found in bioenergy support, mainly then support of alternative resources of electrical energy. Representatives from Hradec Králové Region are more interested in wind power plant increase. Outcome also tells that in Pardubice Region there is up to 10% more private greenery areas than in Hradec Králové Region. The survey result might provide valuable information which could improve public opinion on landscape exploitation.

Klíčová slova

Marketingový průzkum, krajina, myslivost, lesnictví, ráz krajiny, veřejné mínění

Keywords

marketing research, landscape, hunting, forestry, public opinion, agriculture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Roman Sloup, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Provoz a řízení myslivosti