Ethical Challenges of Multicultural Marketing

Gleb Remizov

Master's thesis

Anotácia:

Moderní společnost reaguje velmi ostře na neetické jednání společností. Cíl této práce je analyzovat problémy eticky zabarvených rozhodnutí společností, poskytnout čtenáři druhotný průzkum tohoto tématu a prozkoumat a zhodnotit jiné reklamní kampaně. Účelem toho je vyznačit chyby a snažit se vytvořit strategii jak se těchto chyb vyvarovat v budoucích případech spolu s marketingovými kampaněmi a jejich použití v dobách budoucích. Teoretická část popisuje etiku, některé etické teorie a vysvětluje roli etiky v marketingu. Diplomová práce poskytuje příklady marketingovych úspěchů a selhání některých společností.

Abstract:

In the modern world society reacts sharply to unethical behavior of companies. The goal of the thesis is to analyze the problems of ethically-driven decisions of companies, provide the reader with a secondary research of the topic and to investigate and compare different advertising campaigns in order to highlight mistakes and attempt to develop a strategy to avoid them in the future cases with an addition of marketing strategies’ adaptation to contemporary realities.The theoretical part describes ethics, some of the ethical theories and explains the role of ethics in marketing. The thesis provides examples of companies’ marketing successes and failures.

Kľúčové slová

etické výzvy, marketingové kampaně, CSR

Keywords

ethical challenges, marketing campaigns, CSR

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2020
• Vedúci: Karel Müller
• Oponent: Zuzana Křečková Kroupová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities