Marketingová strategie kosmetického studia

Bc. Anna Heuschneiderová

Diplomová práce

Marketing strategic of a beauty salon

Anotace:

Diplomová práce s názvem Marketingová strategie kosmetického studia je zaměřena na návrh vhodné strategie a doporučení vedoucí k růstu Kosmetického studia Bioline a posílení jeho pozici na konkurenčním trhu. Struktura práce je rozčleněna na tři části: teoretickou, praktickou a návrhovou. První část diplomové práce vychází z teoretických poznatků, které od základních charakteristik marketingu přecházejí až po specifika marketingové strategie, marketingový mix, situační, SWOT analýzu a proces STP. Druhá část diplomové práce zahrnuje praktickou část, která aplikuje dosažené teoretické poznatky ke zmapování trhu a odvětví. K tomu je využito sestavení analýz vnějšího a vnitřního prostředí, marketingový mix a analýza SWOT. Poslední částí diplomové práce je návrhová část, která na základě výsledků analýz doporučuje vhodná zlepšení v různých oblastech, která by vedla k naplnění stanovených cílů a vyšší ziskovosti Kosmetického studia Bioline.

Abstract:

The diploma thesis called Marketing Strategy of a beauty salon is focused on the design of appropriate strategy and recommendations leading to the growth of Cosmetic Studio Bioline and also strengthening its position in the competitive market. The thesis structure is divided into three parts: theoretical, practical and proposal part. The first part of the thesis is based on theoretical knowledge, which goes from the basic characteristics of marketing to the specifics of marketing strategy, marketing mix, situational and SWOT analysis and STP process. The second part of the thesis includes a practical part, which applies the theoretical knowledge to map the market and industry. For this purpose, the external and internal environment analyzes, marketing mix and SWOT analysis are used. The last part of the thesis is a proposal part, based on the results of analyzes. This part recommends suitable improvements in various areas, which would lead to fulfillment of the set goals and higher profitability of the Cosmetic Studio Bioline.

Klíčová slova

SWOT, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, analýza, Porterova metoda pěti sil, konkurence

Keywords

marketing, marketing mix, analysis, marketing strategy, competition, SWOT, Porter five forces model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika