Využití strategického marketingu v event managementu

Bc. Katarzyna Gattnar

Master's thesis

Use of Strategic Marketing in Event Management

Abstract:

Cílem diplomové práce je na základě provedeného primárního šetření navrhnout vhodnou marketingovou strategii k vybranému eventu spojenému s fundraisingovou kampaní. V práci jsou popsány a zároveň využity základní metody a principy strategického marketingu. K získávání dat pro strategickou analýzu byly využity primární a sekundární zdroje. V první kapitole jsou představena teoretická východiska a principy strategického marketingu, řízení, fundraisingu a event managementu. Následuje představení zvoleného projektu Svátku čaje, jeho analýza 7C a SWOT a popis pilotní fundraisingové kampaně, která byla realizována v rámci praktické části. Ve čtvrté kapitole je pak na základě provedeného výzkumu navržena marketingová strategie pro projekt Svátek čaje, která sestává z definovaných hodnot festivalu, vize, mise, firemní identity, strategických cílů, strategických marketingových postupů, komunikačního a marketingového mixu, popisu unikátního produktu, distribuce, cenové politiky, rozpočtu, akčních programů a kontroly.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to design a suitable marketing strategy for a selected event based on the primary research in addition with a fundraising campaign. The thesis describes and uses the fundamental methods and principles of strategic marketing. Primary and secondary sources were used to obtain data for strategic analysis. The first chapter presents the theoretical basis and principles of strategic marketing, management, fundraising and event management. This is followed by a presentation of the selected Tea Festival project, its 7C and SWOT analysis and a description of the pilot fundraising campaign, which was implemented as a part of the practical section. In the fourth chapter, based on the previous research, a marketing strategy for the Tea Festival project is proposed. The strategy consists of defined festival values, vision, mission, corporate identity, strategic goals, chosen marketing strategies and methods, marketing communication mix, unique product definition, distribution, pricing policy, budget, action programs and inspection.

Keywords

event management, strategický marketing, neziskový sektor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Jarmila Duháček Šebestová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management