Tvorba marketingové komunikační kampaně (komunikačního mixu) podniku

Bc. Pavla Dobíšková

Bakalářská práce

The production of marketing communication campaign (communication mix) of company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza tvorby marketingových kampaní podniku pro jeho produkt. V první subkapitole teoretické části se zaměřuji na marketingový mix. Navazující subkapitoly pojednávají o nástrojích a technikách marketingové komunikace. Ve druhé kapitole teoretické části se zabývám teorií tvorby marketingové kampaně. Aplikační část obsahuje analýzy marketingových kampaní, které se již uskutečnily nebo jsou v současné době připravovány. Analyzovaný postup tvorby marketingových kampaní pro ekonomický časopis doplňuje podrobný výzkum, data poskytnuta již zmíněným podnikem a poznatky nabyté z odborných publikací.

Abstract:

The aim of this Bachelor thesis is analysis of production of marketing campaigns for companies’ product. The first subchapter of the theoretical part is focused on the marketing mix. The following subchapters discuss the tools and techniques of marketing communication. The second chapter of the theoretical part is about the marketing campaign making theory. The practical part contains analysis of marketing campaigns which have already been launched or those which are currently being prepared. An analyzed process of a marketing campaigns creation for an economical journal has been supplemented by detailed research, provided data by the mentioned company and the findings gained from the technical publications.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingové nástroje, analýza, výzkum, marketingová kampaň, cíle, Marketing mix, Marketing tools, Analysis, Research, Marketing campaign, Marketing aims

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace