Vliv obalu a etikety na rozhodování spotřebitelů při nákupu ovocných sirupů

Bc. Patrik Kučera

Diplomová práce

Impact of packaging and labelling on consumer buying behaviour of fruit cordials.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem obalu a jeho etikety na rozhodování členů generace Y při nákupu ovocných sirupů. Cílem této práce je identifikovat jaký vliv má vzhled obalu ovocných sirupů na nákupní chování spotřebitelů a následně navrhnout doporučení pro výrobce tohoto druhu nealkoholického nápoje. Zároveň jsou identifikovány faktory, které ovlivňují spotřebitele při nákupu, jeho spotřební preference a tvar, velikost a materiál obalů včetně informací zobrazovaných na etiketách sirupů. Pozornost je také věnována grafickému stylu etiket. Za účelem splnění cíle byl uskutečněn kvantitativní výzkum – dotazníkové šetření (n=624) a kvalitativní výzkum kombinující eye-trackingový výzkum doplněný o hloubkový rozhovor (n=42).

Abstract:

This diploma thesis deals with impact of packaging and labelling of fruit cordials on purchasing decisions made by generation Y. The aim of this thesis is to identify the impact of fruit cordial´s packaging and to suggest recommendations for producers of these non-alcoholic drinks. Factors, which influence consumers during shopping, their consumer preferences along with shape, size, and material of packaging and its information presented on labels, are identified. Attention is also paid to label graphics. To meet the objective of this thesis, quantitative research in the form of a questionnaire survey (n=624) was performed along with qualitative research consisting of eye-tracking research supplemented with in-depth interview (n=42).

Klíčová slova

Vliv obalu a etikety, ovocné sirupy, generace Y, eye-tracking, hloubkové rozhovory

Keywords

Impact of packaging and labelling, generation Y, fruit cordials, eye-tracking, in-depth interviews

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace