Efektivní využití marketingových technik v neziskovém sektoru

Bc. Veronika Brožkovcová

Diplomová práce

Effective use of marketing techniques in the non-profit sector

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje v teoretické část celkové charakteristice neziskového sektoru a jeho členění, následně se zaměřuje na marketing a marketingovou komunikaci a další faktory ovlivňující marketingové činnosti společností. V praktické části jsou představeny dva nadační fondy a poté se řeší jejich marketingová činnost. Cílem bylo zhodnotit jejich marketingové činnosti a navrhnout doporučení k zefektivnění. V závěru je shrnuta celá práce a vyhodnocení stanovených cílů.

Abstract:

This diploma thesis deals in the theoretical part with the general characteristics of the non-profit sector and its parts, then it focuses on marketing and marketing communication and other factors influencing the marketing activities of companies. In the practical part, two endowment funds are presented and then their marketing activities are dealt with. The aim was to evaluate their marketing activities and propose recommendations for streamlining. The conclusion summarizes the entire work and evaluates the set goals.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketing, neziskové organizace, nadační fond, CSR Marketing communication, non-profit organizations, endowment fund, CSR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace