Rozdíly ve vybrané veřejnoprávní regulaci reklamy v České republice a Velké Británii

Pavel Keprt

Bakalářská práce

Differences in Selected Public Law Regulation of Advertising in the Czech Republic and Great Britain

Anotace:

Hlavním tématem a cílem bakalářské práce je poukázat na rozdíly ve vybrané veřejnoprávní regulaci reklamy v České republice a Velké Británii. V teoretické části se věnuji obecnému výkladu reklamy a jejímu účelu, druhy a funkcemi a také společenskému významu, dále také veřejnoprávní regulaci reklamy v obou zemích v rovině legislativní, která se zabývá institucemi dozorujícími nad regulací reklamy a zákony, které reklamy upravují. Zmiňuji zde také nekalé praktiky, které se mohou v reklamě vyskytnout a které jsou zákonem striktně zakázány, jelikož mohou negativně ovlivnit chování a rozhodování zákazníka. Práce se detailněji zaměřuje na právní úpravu reklamy v obou výše zmíněných zemích v citlivých oblastech jako jsou potraviny, léčiva, alkoholické nápoje a tabákové výrobky a tomuto tématu je věnována praktická část, kde poukazuji na rozdíly ve srovnávané úpravě a v činnostech veřejnoprávních orgánů obou zemí, dohlížejících na dodržování regulací reklamy a podrobně hodnotím rozdíly ve srovnávané úpravě veřejnoprávní regulace reklamy ve výše uvedených segmentech. Součástí práce je také vymezení pojmů, jako je reklama, léky, alkohol, tabákové výroby, potraviny, rozdíly, regulace. Závěr bakalářské práce zhodnocuje dosažené cíle.

Abstract:

The main topic and the aim of the bachelor thesis is to point out the differences in selected public regulation of advertising in the Czech Republic and the United Kingdom. In the theoretical part I focus on the general interpretation of advertising and its purpose, types and functions, as well as social importance, as well as public regulation of advertising in both countries at the level of legislative, which deals with institutions supervising advertising and laws that regulate advertising. I also mention the unfair practices that may occur in advertising and which are strictly prohibited by law, as they can negatively affect the behavior and decision of the customer. The work focuses more on the legislation of advertising in both the above -mentioned countries in sensitive areas such as food, medicines, alcoholic beverages and tobacco products and this topic is devoted to the practical part, where I point out the differences in the regulation and in the activities of the public law bodies, Overviews of adherence to advertising regulations and I evaluate in detail the differences in the compaled regulation of the public regulation of advertising in the above segments. Part of the work is also the definition of terms such as advertising, medicines, alcohol, tobacco production, food, differences, regulation. The conclusion of the bachelor thesis evaluates the achieved goals

Klíčová slova

Reklama, léky, alkohol, tabákové výrobky, potraviny, rozdíly, regulace

Keywords

Advertisement, pharmaceuticals, alcohol, tabacco products, foodstuff, differences, regulations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: Pavel Godický
• Oponent: Bohuslav Halfar

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a právo v podnikání