Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Tereza Roučková

Diplomová práce

Marketing strategy of a chosen company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií zvolené společnosti. Hlavním cílem práce je návrh a doporučení marketingové strategie. Dílčími cíli je představení společnosti a značky, identifikace vnějšího a vnitřního prostředí, marketingový výzkum a SWOT analýza. Zvolenou zkoumanou společností je společnost HumbleWood s.r.o. a její značka Dogsie, které vznikly a vyrostly na půdě České zemědělské univerzity v podnikatelském inkubátoru Point One. Tento start-up se zabývá především prodejem mystery boxů plných pamlsků a hraček pro psy a dalších produktů pro domácí mazlíčky a jejich majitele. V teoretické části diplomové práce jsou formou literární rešerše vysvětleny základní pojmy týkající se marketingu, marketingové strategie, analýzy používané v marketingu a řízení a také marketingový a komunikační mix. Tato část slouží jako východisko pro praktickou část diplomové práce. Praktická část práce popisuje aktuální situaci firmy a její pozici na trhu, finanční stabilitu, audit marketingového mixu a další analýzy, které jsou podklady pro naplnění hlavního cíle práce. Výsledkem analýz je představení návrhů marketingové strategie a doporučení změn a řešení, které by podniku mohly pomoci zlepšit pozici na trhu, upevňovat vztahy se zákazníky, zkvalitnit svou nabídku zboží a služeb, a tím si udržet dlouhodobou konkurenceschopnost na trhu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing strategy in the selected company. The main goal of this thesis is to recommend actions for improving the marketing strategy of a selected company. The partial goals of the thesis are the introduction of the company and the brand, identification of the external and internal environment, evaluation of the current marketing strategy and SWOT analysis. The selected company is HumbleWood s.r.o. and its brand called Dogsie, which was established in the Point One business incubator at Czech University of Life Sciences. The start-up mainly sells mystery boxes full of treats and toys for dogs and other products for pets and their owners. The theoretical part of the diploma thesis summarizes the basic knowledge and terms in marketing, marketing strategy, analysis used in marketing and management, as well as the marketing and communication mix. This part serves as a starting point for the practical part of the diploma thesis. The practical part of the thesis includes analysis of the current situation of the company and its position in the market, financial stability, audit of the marketing mix and other analyses, which are the base for the main objective of the thesis. The main objective of the analysis is to present marketing strategy proposals and recommendations for changes, improvements and solutions that could significantly improve the company's market position, strengthen customer relationships, improve its range of goods and services, and thus maintain long-term competitiveness in the market.

Klíčová slova

propagace, start-up, strategie, marketing, marketingový mix, marketingový plán

Keywords

marketing mix, marketing plan, strategy, propagation, start-up, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj