Analýza marketingu vybrané památky UNESCO

Bc. Hana Vedralová

Bachelor's thesis

Marketing Analysis of a Selected UNESCO World Heritage Site

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je na základě analýzy sociálních sítí zhodnotit marketing zvolené památky UNESCO. Pro potřeby zpracování bakalářské práce byla zvolena UNESCO památka vila Tugendhat. Pro zvolenou památku byla vypracována analýza sociálních sítí Instagram, Facebook a YouTube. Metodikou zvolenou k vypracování práce je v teoretické části rešerše dostupných materiálů a v praktické části analýza dat ze zkoumaných sociálních sítí, která byla částečně zpracována manuálně a částečně s využitím analytického online nástroje Social Blade. Dále byla použita syntéza pro sumarizaci získaných poznatků, indukce a dedukce pro stanovení vztahů mezi jednotlivými oblastmi. Bylo zjištěno, že sociální sítě Instagram, Facebook a YouTube hrají klíčovou roli v prezentaci a propagaci této kulturní památky.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the marketing of the selected UNESCO site based on social network analysis. For the purpose of the bachelor thesis the UNESCO monument Villa Tugendhat was chosen. A social network analysis of Instagram, Facebook and YouTube was carried out on the selected monument. The methodology chosen for the elaboration of the thesis is in the theoretical part a search of available materials and in the practical part an analysis of data from the studied social networks, which was partly processed manually and partly using the analytical online tool Social Blade. In addition, synthesis was used to summarize the findings, induction and deduction to determine the relationships between the different areas. It was found that the social networks Instagram, Facebook and YouTube play a key role in the presentation and promotion of this cultural monument.

Kľúčové slová

Marketing, sociální síť, UNESCO, Vila Tugendhat

Keywords

Marketing, social network, UNESCO, Villa Tugendhat

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedúci: Mgr. Pavlína Chaloupská, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Mgr. Tomáš Burda, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Management cestovního ruchu / Management cestovního ruchu - anglický jazyk