Vnímání poutačů článků komerčního charakteru generací Z: eye-trackingový experiment

Pavel Štindl

Bachelor's thesis

Perception of Commercial Article Banners by Generation Z: An Eye-Tracking Experiment

Abstract:

Bakalářská práce se soustředí na hodnocení účinnosti nativní reklamy z hlediska vizuálního vnímání a vlivu na pozornost participantů patřících do generace Z. K shromažďování primárních údajů od této věkové skupiny bude využita technolo-gie eye-trackingu. Výzkum je založen na primárních marketingových datech a je podlo-žen statistickým zpracováním sekundárních informací, které budou sloužit k ověření nebo vyvrácení specifických hypotéz. Z těchto údajů se pak vyvodí hlavní faktory a jejich dopad na ovlivnění spotřebitelů. Bezprostředně po experimentu budou s účastníky provedeny jednotlivé hloubkové rozhovory, které poskytnou přehled o uživatelských reakcích a zpětné vazbě na získané informace a jejich možné vzájemné souvislosti nebo nezávislosti.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on evaluating the effectiveness of native advertising in terms of visual perception a its impact on the attention of Generation Z partici-pants. Eye-tracking technology will be used to collect primary data from this age group. The research is based on primary marketing data a supported by statistical processing of secondary information, which will be used to verify or refute specific hypotheses. From these data, the main factors a their impact on consumer in-fluence will be deduced. Immediately after the experiment, individual in-depth interviews will be conducted with the participants to provide insights into user reactions a feedback on the information obtained a their possible interrelations or independence.

Keywords

eye-tracking, textové reklamy, závislost, chí-kvadrát, reklamy, pozornost

Keywords

eye-tracking, adverts, ads, text adverts, attention, dependency, focus, chi-square

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Marketing