Obsahová analýza reklamních kampaní

Bc. Lanc Lanc

Bachelor's thesis

Content analysis of advertising campaigns

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá marketingové nástroje třech firem se sportovním zbožím působících na českém trhu. Cílem práce je na základě obsahové analýzy reklamních kampaní vytvořit soubor pravidel pro jejich tvorbu. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy týkající se marketingové komunikace, reklamních médií a obsahové analýzy. V praktické části jsou nejprve představeny zkoumané firmy a jejich reklamní kampaně, poté je provedena samotná obsahová analýza zmíněných kampaní, jejímž úkolem je analyzovat a pochopit marketingovou komunikaci firem. V závěru práce je vyhotoven soubor pravidel a doporučení pro správnou a efektivní tvorbu reklamních kampaní v různých médiích.

Abstract:

The bachelor’s thesis will examine marketing tools of three sport goods companies on the Czech market. The aim of this work is to execute content analysis of marketing campaigns and to create a set of rules for their creation. The theoretical part explain the concepts of marketing communication, marketing media and content analysis. In the practical part is firstly introduse researched companies and their marketing campaigns, then it will be executed content analysis of these companies, which purpose is to analysis and understand marketing communicaton of the companies. At the conclusion of the work it is created a set of rules and recommendations to create marketing campaigns in different media efficiently and correctly.

Keywords

obsahová analýza, komunikační mix, marketing, reklamní kampaně

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2022
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Ing. Ondřej Mikšík

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management