Specifika sociální reklamy v rámci celosvětových kampaní

Bc. Zuzana Menšíková

Diplomová práce

Specifics of social advertising in worldwide campaigns

Anotace:

Tato diplomová práce analyzuje specifika sociální komunikace v rámci globálních reklamních kampaní. Definuje kulturní faktory ovlivňující podobu komunikace v různých lokálních prostředích. Obsahem práce je i definice sociální reklamy, její strategie, positioning a cílová skupina příjemců. Práce formuluje rozdíly mezi sociálním a komerčním marketingem. Zabývá se etickými aspekty sociálního marketingu, efektivitou sociální reklamy a výběrem vhodných komunikačních prostředků. Na příkladech konkrétních sociálních kampaní ze zahraničí i z České republiky dokumentuje a hodnotí použité komunikační nástroje.

Abstract:

This diploma thesis analyses the specifics of social advertising in worldwide campaigns. It describes the cultural factors influencing the form of communication in various local enviroments. It contains a definition of social advertising, its strategy, positioning and target groups, and explains how social marketing differs from commercial marketing. It is focused on the ethical aspects of social marketing, the effectiveness of social advertising and the suitability of particular communication tools. It contains concrete examples of social advertising campaigns both internationally and in the Czech Republic, documenting and evaluating the communication tools used in these campaigns.

Klíčová slova

Cílová skupina, globální komunikace, lokální prostředí, média, positioning, reklamní kampaň, sociální komunikace, strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace