Spotrebné správanie na trhu s alkoholickými nápojmi

Bc. Alena Paríšková

Diplomová práce

Spotřební chování na trhu s alkoholickými nápoji

Anotace:

Diplomová práce je zaměřená na chování spotřebitelů alkoholických nápojů v České republice. Dokument hodnotí spotřebu alkoholu na základě sekundárních dat a porovnává opatření na úrovni zemí Evropské unie. Analýza je zaměřená na efektivitu projektů, kterých cílem je omezit nadměrnou spotřebu alkoholu. Výstupem práce je stanovení faktorů ovlivňujících spotřební chování a hodnocení spotřebitelských znalostí zdravotních a sociálních rizik. Na základě informací jsou stanovené doporučení využití marketingových nástrojů pro snížení spotřeby.

Abstract:

Diploma thesis is focused on the behavior of alcohol consumers in the Czech Republic. This document evaluates alcohol usage based on the secondary data and compares measures within the European union countries. Analysis is focused on the project efficiency with a goal to reduce a excessive alcohol consumption. The aim of this diploma thesis is to set factors influencing consumer behavior and evaluation of their knowledge of the health and social risks. Based on the information, marketing tools are set in order to decrease the alcohol consumption.

Abstract:

Diplomová práca je zameraná na správanie spotrebiteľov alkoholických nápojov v Českej republike. Dokument hodnotí spotrebu alkoholu na základe sekundárnych dát a porovnáva opatrenia na úrovni krajín Európskej únie. Analýza je zameraná na efektivitu projektov, ktorých cieľom je obmedziť nadmernú spotrebu alkoholu. Výstupom práce je stanovenie faktorov ovplyvňujúcich spotrebné správanie a hodnotenie spotrebiteľských znalostí zdravotných a sociálnych rizík. Na základe informácií sú stanovené odporúčania využitia marketingových nástrojov pre zníženie spotreby.

Klíčová slova

alkohol, spotřební chování, kampaně, informovanost

Keywords

awareness, consumer behaviour, campaigns, alcohol

Klíčová slova

alkohol, spotrebné správanie, kampane, informovanosť

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.
• Oponent: Irena Antošová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu